Landing Page

Landing Page — максимальная эффективность и результат

Landing Page — важнейший элемент интернет-маркетинга. Лэндинги помогают легко генерировать потенциальных клиентов. Кроме того, вы можете собирать важную информацию и эффективно демонстрировать преимущества вашей продукции. 

В этой статье мы подробно поговорим о том, как сделать landing page максимально эффективной.

Landing page — постановка задачи

Целевая страница должна соответствовать конкретным нуждам вашего бизнеса.

Как правило, лэндинг призван удовлетворять следующие нужды:

  • собирать контактную информацию о ваших потенциальных клиентах;
  • предлагать эффективное решение их проблемы (потребностей);
  • продвигать товар или услугу;
  • осуществлять регистрацию на определенное мероприятие;
  • дать возможность скачать нужные файлы;
  • и т.д.

Как только вы определитесь с целями и задачами и расставите приоритеты, можно переходить непосредственно к контенту.

Как правило, человек, не имеющий опыта в создании посадочных страниц испытывает определенные сложности с выбором дизайна. В подобном случае рекомендуется ознакомиться с качественными образцами и озвучить несколько полезных советов.

Привлекайте аудиторию сразу

Чем раньше вы привлечете внимание аудитории к вашему сайту и продукту, тем лучше. И речь не только о визуальной составляющей…

Быстрая загрузка сайта

Если человеку приходится ждать более двух секунд, прежде чем сайт загрузится, то велика вероятность того, что он попросту выберет другой сайт.

Поэтому учтите, браузерная и мобильная версия вашего сайта должны загружаться как можно быстрее. 

Заголовки

Качественный заголовок способствует заинтересованности посетителей. Часто, в качестве заголовка используется слоган компании. Если он нравится, люди хотят узнать о товаре или услуге больше.

Таким образом, ваши заголовки должны отвечать следующим требованиям:

  • во-первых, обращайтесь к своей целевой аудитории — говорите на их языке, обращайтесь к их истинным потребностям, демонстрируя полное понимание нужд клиентов;
  • во-вторых, будьте честны — представьте себя таким, как есть. Расскажите людям о себе: кто вы; каковы ваши цели и стремления; почему вы занимаетесь тем, чем занимаетесь.

Вот пример хорошего заголовка от ZenMaid. Он выполнен в форме обращения, которое эффектно меняется. Возникает ощущение персонального обращения. При этом, основной слоган компании не статичен. Динамична лишь первая часть текста. Она привлекает внимание и дарит ощущение нужности.

Landing page - заголовок

Переход к сути

Мало удержать посетителя — нужно сразу переходить к делу. Самое время поговорить о ценностных предложениях.

Проще говоря, ценностное предложение — это причина, по которой кто-то должен вести с вами дела. Это обещание особой ценности, которую вы предоставляете своим клиентам.

Вам нужно добраться до этого момента как можно скорее — в идеале, в рамках заголовка. В противном случае, вы заставляете людей уделять больше внимание вам, а не нуждам людей.

Хороший пример эффективного ценностного предложения — сайт компании Drip.

Здесь хорошо реализовано сочетание торговых формулировок и объяснение особенностей продукта.

Еще один отличный способ заинтересовать посетителей — это разжечь интерес к проблеме. Затем, описать решения, которые вы предлагаете. Если вы уже затронули тему решения проблемы ранее, то можно подробнее поговорить о способах.

На сайте InFlow эта задача хорошо решается с помощью собственных изображений и заголовков.

Кроме того, не бойтесь использовать изображения для иллюстрации проблем и решений. На практике, они могут быть куда более эффективными, чем просто текст.

Также важно учесть предлагаемые решения проблем посетителей. Обратите внимание на сайт Bay Alarm Medical. Первая страница содержит четкие разделы, описывающие боль и способы ее устранения. Они также акцентируют внимание на актуальных особенностях продукта.

Landing Page - Bay Alarm Medical

Визуальные эффекты

Визуальные эффекты — отличный способ добавить убедительности. Можно хорошо использовать изображения довольных клиентов до и после. Кроме того, изображения оказываемой услуги хорошо демонстрируют проблему и решения.

Вот хороший пример от I Done This. Домашняя страница эффектна «проиллюстрирована». Это отличный способ оживить сайт.

Будьте проще

Краткость — сестра таланта. Сделайте landing простой, с минималистичным дизайном и максимально простым текстом. Как показывает практика, подобное оформление наиболее легко воспринимается посетителями.

Впрочем, создать хороший сайт в минималистическом стиле не так просто, как кажется. Эта статья будет полезна всем, кто хочет использовать преимущество стиля минимализм на максимум.

Landing page — нужные действия

После того, как мы привлекли внимание посетителей, самое время поговорить о нужных действиях.

Призыв к действию

Призыв к действию — ваш лучший друг, когда дело доходит до увеличения конверсии. Хороший призыв к действию должен быть коротким, лаконичным и говорить о сути.

Он должен визуально выделяется на фоне остальной страницы и немного отличается от других CTA, используемых конкурентами. Это может быть не всегда возможно, но лучше стремиться стоит.

Вот хороший пример CTA от Bark Box — простой, легкий для понимания, выделяющийся, и при этом, ничего лишнего и необычного.

Landing Page -Dark Box

Возражения и опровержения

Сегодня, важно доказать своим клиентам, что они могут вам доверять. У них могут быть определенные возражения по поводу вашего предложения, они могут быть обеспокоены безопасностью и интересоваться правильностью принятия решений.

Используя социальное доказательство нужности вашего продукта и реагируя на возможные возражения в процессе общения с клиентами, вы демонстрируете высокую степень авторитетности.

Компания Abodo очень хорошо использует прием «возражения и опровержения». Людям предоставляются нужные доказательства эффективности. Клиентам наглядно демонстрируют, как проверяются их квартиры и почему компании можно доверять.

Гарантии

Вы, конечно, никогда не можете абсолютную успешность и востребованность. Однако предоставление определенной гарантии, какой бы незначительной она ни казалась, может иметь очень большое значение.

Это может быть демонстрация ваших прошлых заслуг, социальная заинтересованность, тематические исследования, отзывы — все, что вы является законным и находит отклик у вашей аудитории.

Простой пример от Best Spy. С помощью всего лишь одного предложения им удается передать тот факт, что они получают тысячи посетителей и что эти посетители делают покупки на основе их рекомендаций.

Landing Page - Best Spy

Заключение

Как видим, использование достаточно простых приемов, в совокупности, дает потрясающий результат. Однако, важно помнить, все хорошо в меру. Надеемся, что данная статья поможет вам создать свой «идеальный landing page».

Источник

Опубликовано admin

Добавить комментарий